张雪燕主任在老年生活报编辑指导委员会会议上的讲话

省老龄办张雪燕主任

2009老年生活报编辑指导委员会

会议上的讲话

20091125日)

同志们:

老年生活报编辑指导委员会召开会议,总结表彰一年来老年生活报的工作和宣传报道及发行工作的先进单位和个人,研究探讨进一步办好老年生活报的措施。会议时间虽短,但开得很成功。尤其是徐建宏部长在讲话中对老年生活报的发展提出了很有指导意义的意见,丛林总编辑全面介绍了一年来报社宣传老龄工作的情况、做法和明年的设想打算,大家在座谈中也提出了一些好的建议,这对老年生活报下一步的发展将起到积极的推动作用。

老年生活报是我省宣传老龄工作的一个重要阵地。一年来,老年生活报在青岛报业集团的领导下,充分发挥自身优势,积极配合全省老龄系统中心工作开展老龄宣传,对“银龄幸福和谐工程”、养老服务业推进年等重点工作和全省各地的主要老龄活动,进行了及时全方位报道;热心为老年人服务,开展了“银龄冬日关爱行动”、“3.15关爱银龄消费维权行”等活动,与有关企业联合组织了“银龄之旅——千名老人韩国游”,受到老年人的好评。老年生活报的办报质量、发行数量和影响力都在逐步提高;与各地老龄部门的联系与配合也更加密切有效。对此,我代表省老龄办表示衷心祝贺和感谢!

下面我谈三点意见:

一、充分发挥老年生活报的宣传作用

老龄工作是党和政府的一项重要工作,需要在党政主导下动员社会各方面的力量关注、支持、参与。在信息发达的社会,媒体的宣传作用越来越重要。老年生活报是我省唯一的一份老年报纸,应该在宣传老龄工作上发挥重要作用。一是要发挥老龄宣传的主流媒体作用。紧紧围绕老龄工作中心任务,及时发布宣传我省老龄工作出台的一系列新政策、新举措,及时报道老龄工作发展的新动态,为老龄工作提供全方位的服务。二是要发挥老龄宣传的导向作用。及时把党和政府对广大老年人的关怀关心、出台的各项方针政策,通过报纸媒体传达至广大老年人;坚持正面报道为主,唱响主旋律,积极宣传国际、国内人口老龄化的信息,宣传健康老龄化和积极老龄化的战略,不断强化全社会的老龄意识;积极宣传尊老敬老传统美德,营造关心老龄事业、关爱老年人的社会氛围;积极宣传老龄事业发展成就及各项惠老政策,让广大老年人能够亲身感受到政府和社会的关爱;积极宣传老年人奋发向上老有所学、老有所乐、老有所为的典型,帮助老年人树立积极、科学、健康的生活理念。三是要发挥老龄宣传的服务作用。老龄媒体就是为老年人服务的,老年人有哪些需求,老龄媒体就要提供哪些服务。要积极宣传老年法规政策,为老年人提供及时周到的法律服务,维护老年人合法权益;积极宣传医疗卫生和健康养生知识,为老年人提供全方位的医疗保健服务;积极开展政策解答、生活指南、交友金桥,优秀文学、影视作品、旅游线路、养老机构、商场宾馆等推介活动,为老年人提供全方位的生活服务。四是要发挥老龄宣传的推动作用。积极宣传老龄产业的社会需求和发展动态,调动社会各界发展老龄事业的积极性;积极宣传老龄工作的先进经验,促进老龄工作整体水平的提高;积极宣传优待老年人规定,推动各项惠老政策的落实。

二、积极配合,进一步提高老年生活报的质量和发行量

质量是立足之本。当前,老龄媒体面临日益严峻的挑战。一方面,随着新闻体制机制改革的深入,各类老龄媒体发展迅速,在新闻资源、受众群体、市场占有、经济实力等方面的竞争日趋激烈。另一方面,老龄媒体受众群体的文化素质日益提高,对老龄媒体的质量提出了越来越高的要求。老龄媒体只有密切配合服务好老龄工作,服务好老年群体,不断满足老年人日益增长的物质文化需求,才能不断提高质量和发行量,才有生命力。一是老龄部门与《老年生活报》要携手打造老龄宣传的强势媒体。各地老龄部门要大力支持、善于运用老年生活报,发挥好老年生活报在宣传本地老龄工作中的作用,扩大本地老龄工作的影响。要进一步加强信息通联,及时、准确地为老年生活报提供宣传信息,积极配合老年生活报的宣传报道活动,主动策划立意新、视角宽、针对性强的深层报道、系列报道,不断提升老龄宣传工作的整体水平。两部门都要加强对老龄问题和老龄工作的学习研究,从宏观上把握老龄工作和老龄事业发展大局,共同策划抓好老龄宣传;作为报社方面,要深入老龄工作一线,从工作计划、部署到跟踪落实,全程跟进宣传,在宣传中总结经验、发现问题、推动落实,在实践中发现新典型、推出新经验,提升整体工作水平;要加强与涉老部门的沟通协调,及时掌握老龄工作动态,积极与有关部门一起策划宣传报道行动,推动各项老龄工作落实;要充分发挥媒体的桥梁纽带作用,在政府、社会、群众之间架起桥梁,通过及时有效的信息传递,让政府部门及时了解政策落实过程中社会各界的反映和老年人的需求,让社会各界监督政府涉老政策、工作的落实,及时改进老龄工作,同时还要架设社会各界参与老龄事业发展、向老年人奉献爱心的桥梁,形成政府主导、社会参与、全民关怀的大老龄格局。二是要服务好老年群体,不断满足老年人日益增长的物质文化需求。要强化全心全意为老年人服务的意识,深入基层、深入群众,细心体察老年人的冷暖疾苦、喜怒哀乐,在倾听群众心声中,发掘新闻线索、捕捉新闻焦点,针对不同阶段、不同季节、不同地域、不同年龄、不同职业、不同阶层老年人的需求特点,去设计版面、栏目,策划、制作产品,把报纸办得既有较强的政治性、思想性、指导性,又有较高的知识性、趣味性、可读性,进一步提高老龄媒体的综合竞争力。三是要进一步扩大老年生活报的发行量。发行量不仅关系到媒体的生存,而且直接影响到媒体的受众面和影响力。我们要做到,《老年生活报》发行到哪里,为老年人提供的服务就到哪里,老年精神文化产品就送到哪里,老龄宣传工作的触角就延伸到哪里。所以,必须高度重视发行量的不断扩大。目前,正值报刊发行订阅的黄金时期,各级老龄部门要配合老年生活报,积极做好订阅发行工作,在加大系统内订阅力度的同时,开展形式多样的宣传推介活动,扩大社会征订面,最大限度地扩大老年生活报在各地的订阅量。

三、不断创新,努力将《老年生活报》打造成全省宣传老龄的强势媒体

创新是老龄媒体生存和发展的源泉。徐部长在讲话中对老年生活报改企转制专门作了介绍。丛总在报告中,也谈到了老年生活报改企转制的具体设想打算。省老龄办积极支持和参与《老年生活报》的改企转制,省老龄事业发展基金会将作为改制后的股东之一。老年生活报的改企转制本身就是创新,对更好地服务老龄工作,服务老年人将发挥更大的作用。希望改企转制后,继续坚持创新,合力打造老龄宣传的强势媒体。一是要创新机制。机制创新是一切创新的基础。改制后要着眼机制创新,积极创新引才、育才、聚才、励才和优胜劣汰机制,加强制度建设,营造竞争有序、科学发展的良好环境。二是要创新策划。宣传能否有创意,关键在于策划。要从老龄事业的发展大局和老年人的需求出发,从报道的整体策划到报道角度策划,都要着眼创新、体现创新,以全新的视角去宣传和打动读者。三是要创新内容。要围绕落实老龄工作方针,着眼时代特点,创新报纸内容,强化人无我有、人有我强的观念,多出有特色、个性化的宣传作品,靠特色突出、个性鲜明的内容去抓住读者。四是要创新表现形式。内容靠形式表现,形式为内容服务。要充分借鉴各类媒体的经验,运用现代科技手段和与时俱进的表现手法,从栏目、版面设计,到部局谋篇、遣词酌句,都要做精细,不断推陈出新,让读者始终有耳目一新的感觉,用新颖的形式去吸引读者。五是要创新经营方式。发挥老龄媒体优势,发挥改企转制的优势,积极盘活新资源、开拓新市场,努力实现经济、社会效益最大化。各级老龄部门要积极关心、支持老年生活报的建设,从通讯员队伍建设、通联机制建立、老龄重点工作宣传策划,到报纸宣传推介、发行征订等多方面给予全力支持,使老年生活报在明年的工作中能够不断创新发展,努力实现办报理念、办报质量、办报效益的更大提高。

总之,希望全省老龄部门和报社的同志携起手来,努力把这份报纸办好,为加强老龄工作、发展老龄事业做出积极的贡献。

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