巴马成功打造“长寿品牌”经验对单县长寿产业发展的启示
     巴马成功打造“长寿品牌”经验
       对单县长寿产业发展的启示
 
                                                                                菏泽市老龄工作委员会办公室   作者:  张道学 
 
    去年10月,单县荣获全省首个长寿之乡称号。作为山东长寿之乡之首的单县,2008年百岁以上老人119人,占总人口的9.89%/10万;平均人口预期寿命76.97岁;区域人口的平均预期寿命超过全省平均水平;80岁以上高龄老人的比例高于全省平均水平;各项指数都达到了省里规定的标准。单县获得寿乡称号说明,长寿是一个区域落实科学发展,实现经济、社会、资源、环境协调发展的结果,是讲究科学、健康、文明生活方式的结果。我们认为打造好单县寿乡这个综合性社会品牌,做好长寿文章,必将对今后单县经济社会发展起到强力的助推作用。为此,今年4月份,市、县两级老龄办负责同志先后实地考察学习了荣获全国和世界长寿之乡的广西巴马县和海南省的澄迈县打造长寿品牌的经验,收益匪浅。

    巴马瑶族自治县是广西壮族自治区河地市所辖的一个自治县,位于广西西北部,全县总面积1971平方公里,聚居着瑶、壮、汉等12个民族,总人口25.55万人。现有百岁老人81人,占总人口的10万分之31.7,联合国确定的长寿之乡标准为十万分之7.5。因此,巴马这一比列居世界之首。1991年11月1日,在日本东京召开的国际自然医学学会第13次会议上,巴马被命名为“世界长寿之乡”。2008年11月12日,中国老年学会在巴马举行“中国长寿之乡”授牌仪式,因此巴马成为全世界唯一一个同时拥有国际国内认可的长寿之乡。

    一、巴马靠“长寿之乡”品牌托起了两大支柱产业

    作为“世界长寿之乡”的巴马县,积极打响“长寿品牌”,立足本地丰富的资源,着力打造以养生度假和长寿探秘为主的寿乡品牌,采取了大招商、招大商,借力发展,不断做大做强绿色长寿食品和旅游开发等产业,实现了“兴工强县、寿旅名县”的发展目标。

    一是食品产业迅速崛起。巴马长寿产业资源丰富,全县有近200万亩山坡和3万亩平湖水面可供开发利用,发展绿色种养条件优越。同时,该县长寿老人平素食用的珍珠黄玉米、苦丁茶、巴马香猪、山羊、油鱼等,也有很大的市场开发前景。近几年来,该县研制开发出的巴马神酒、火麻饮料、格嘉糊等长寿保健产品,无不受到消费者的青睐。

    “巴马香猪”也是他们打出的一个响当当的品牌。1995年3月,巴马被国家物产经济专业委员会命名为“中国香猪之乡”;该县把巴马香猪作为寿乡的一个品牌进行打造和保护,向国家工商行政管理总局注册了商标,还在5个乡镇建立香猪生产基地,以维护“巴马香猪”品牌和质量。近年来,香猪产业得到了迅速发展;去年全县香猪年饲养量达40万头,出栏商品猪30多万头,总产值3018万元。

    巴马盛产山茶油。经检测证明,巴马山茶油含有多种对人体有益的微量元素,是巴马人健康长寿的重要因素之一。这种从该县漫山遍野油茶果中提炼出来的山茶油,是典型的绿色食用调和油。由于过去长期“养在深闺人未识”,茶油生产只是小打小闹,没有形成气候。为进一步做大做强该产业,该县先后引进广西建邦农业股份有限公司山茶油精炼厂和巴马万力山茶籽有限公司,进行茶籽油精加工和茶麸深加工,不断提高产品的附加值。该县还以广西农乐油脂有限公司为龙头,通过“公司+农户”的方式发展高产优质山油茶种植,大力实施“百里油茶长廊”工程:年可供茶籽4万吨、加工成品油1万吨,年产值达到1.6亿元左右,将成为该县实现“财税增长、农民增收”的一个主打产业。

    寿乡美誉,美乎其山、美乎其水,精明的巴马人从中也嗅出了商机。巴马的水多源自大山深层,其矿泉水更是弱碱性水,富含多种对人体有益的矿物质,被誉为“营养水”,是巴马百岁老人的常年饮用水。随着“长寿之乡”美名远扬,这种“营养水”也越来越受到追捧。瞄准这一市场前景广阔的产业,该县通过招商引资的办法,分别投入6000多万元兴建广西巴马丽琅饮料有限公司、巴马赐福矿泉水厂等开发寿乡品牌矿泉水,投放市场立即成为一个拳头产业。在巴马县民政局,工作人员拿出印有“政府接待专用”专用字样250克矿泉水,告诉我们一瓶市场价格买到3.5元,从他们喜悦的表情看得出,这是令他们引以自豪的产品,销路十分看好,效益巨大。

    二是旅游产业火爆升温。巴马是世界五大“长寿之乡”中惟一处于北纬20°以上的亚热带长寿区,雨量充沛,气候宜人。独特的地理位置造就了巴马独特的自然景观。巴马发展特色旅游业得天独厚,其中寿乡探秘游已被列为“广西十大旅游精品”之一。巴马县紧紧围绕“长寿”品牌进行包装,加快旅游资源整合,着力构建巴马长寿旅游度假区。该县努力争取国家旅游扶贫投资,实施长寿旅游开发和保护项目,打造旅游观光带,和以长寿资源为特色,融自然观光游览、农业生态游览、水上运动、休闲度假、饮食服务、科研考察等活动于一体的长寿疗养度假区。经过几年的打造,目前该县各旅游景点的基础设施建设比较完善。全县接待年游客120万人次,实现旅游社会总收入5亿元。秦桑低绿枝其中境外旅游者达1万多人次,外汇收入300多万美元,农家旅馆接待游客在15万人次以上。如今走进巴马城乡,随处可见许多用普通话与当地人有说有笑的游客,他们都是“候鸟”式的游客,从全国各地慕名前来巴马疗养度假的离退休老人。

    长寿产业开发方兴未艾,有力地推动了巴马经济社会的快速健康发展。巴马不再仅仅是偏居一隅的世外桃源,一个美丽而富饶的瑶乡正日渐为世人所瞩目!

    二、坚持“向宣传要效益,以资源换产业”的发展理念成就了寿乡巴马 

    为让更多的游客进一步了解巴马,2003年至今该县连续成功举办5届巴马国际长寿学术研讨会,国内外专家、学者相继汇集巴马,对巴马的解读和研究,各种探讨巴马长寿现象的论著作相继推出,文章层出不穷。长寿科研成为巴马长寿养生文化产业发展的直接动力和催化剂。同时,采取走出去的方式,先后组团参加全国长寿经济发展研讨会、2008年广东国际旅游文化暨泛珠三角旅游推介会等,在广州举办世界最健康、最长寿的地方——广西巴马旅游产品说明会,全面宣传推介巴马,引起社会各界的广泛关注,多家企业和旅行社派出代表到巴马考察和洽谈。每年招商引资实施项目120多个。项目总投资达30多亿元。

    通过充分挖掘和整合长寿文化,长寿文化研究取得突破性进展,巴马已起国内外新闻媒体高度关注。近两年来,该县被中央电视台、香港无线电视台、广东电视、中国国家地理、中国台湾网、国际日报、文汇报、大公报等新闻媒体用稿达2320多篇(条)。特别是成功举办首届巴马国际长寿养生文化旅游节后,得到与会专家、学者、嘉宾的好评和赞誉。会后,俄罗期还组织主流媒体记者团到巴马采访。巴马县成为展示广西50年发展成就央视《直播广西》节目唯一直播点。巴马走向全国,走向世界就不足为奇了。

    我们一行踏进寿乡巴马,无不被他们铺天盖地、全方位、立体化的强大的宣传氛围所感染,所震憾。在县城,不仅是那座极具现代和民族建筑风格、全国唯一的“长寿养生馆”令我们叹为观止,寿乡的文化宣传遍及大街小巷,各个角落,简直是无孔不入;从人群密集的“寿乡文化广场”,到车水马龙的“寿乡大道”,从大大小小的以“寿”命名的酒店、旅馆,到店外的醒目的招牌印有:各类长寿汤菜名,从随处可见的“巴马长寿食品”特产店,到沿街路边的宣传牌、门牌名、园林石刻、彩旗、横幅,甚至路灯的造形都是寓意长寿的两只腾飞的仙鹤,就连长途汽车站的私营主的名片上都印有“世界长寿之乡,养生之福地——巴马”的字样。巴马民政局的领导接待我们时,满脸洋溢着寿乡的自豪,张口闭口都是大谈寿乡,对巴马的未来充满了憧憬和美好的期待。巴马把寿乡的宣传真是做到了极致!这是我们感受最深的一点。

    巴马旅游为何如此火爆并走向世界?其中还有一个重要原因,就是县委、县政府把发展长寿产业惠民作为出发点和落脚点,树立大巴马的品牌意识,以务实的作风扎实推进,逐步做大做强了巴马的旅游产业。

    五年前,全县开展的寿乡旅游基础设施建设大会战,从根本上改善了巴马的基础设施,为巴马旅游大发展提供了良机。巴马抓住机遇,旅游产业开始跨越式发展;三年前,巴马出台《关于加快旅游业发展的决定》,明确提出,强力推进以养生度假和长寿探秘为主的长寿旅游业发展,实现旅游经济强县的战略目标。《决定》的要点就是一个“大”字;两年前,他们启动大手笔谋划,形成大集团运作。在《巴马长寿风景旅游区总体规划》的基础上,他们编制和完善了《巴马旅游发展详规》,对全县的旅游资源进行总体包装整合。借助大集团实力来高起点、高规格、大规模整体运作,启动和发展巴马旅游业。

    巴马的“实”汇聚了发展的动力。2007年,该县宾馆有床位2700多个,而重大节假日,该县每天游客接待量一般超过5000人,一床难求、一票难求成了巴马旅游发展的掣肘。为突破这一瓶颈,该县大力发展农家旅馆,全县农家旅馆从2007年的20多家增加到126家,县城旅馆从90多家增加到150家,床位增加到7000多张,一床难求得到了缓解。

    巴马“民“字诠释了寿乡的发展之本。在发展旅游的过程中,巴马始终坚持以人为本,以旅游产业的发展促进民生的改善,使之成为惠民产业。

    长寿老人是巴马旅游的根基,旅游产业让老人们的晚年幸福而充实。每个月,巴马的81位百岁老人都能领到政府提供的每人100元专项补助。该县还建立了一系列长寿老人保护机制:为80岁以上老人建立生活档案,为90岁以上长寿老人制作专题网页;建立长寿老人初级保健制度,对全县90岁以上长寿老人进行定期体检,跟踪管理;建立百岁老人生日祝寿制度,在百第人生日时,党委、政府为百岁老人举行祝寿会;建立长寿老人有限拜访制度,确保长寿老人有足够的生产生活空间等。这些措施让老人们安度晚年,百岁老人数量不断增加。

    三、对单县打好长寿品牌的几点建议

    一是借鉴巴马经验,做好食品产业和旅游产业文章。县委、县政府要把寿乡建设列入日程,切实加强领导,为发挥好寿乡品牌效应提供有力保障。在未来的三五年里,能否充分发挥“山东省长寿之乡“的品牌优势,事关单县经济社会发展大局,是抓住机遇还是丧失机遇,关键党政领导如何决策。因此,可成立寿乡工作领导小组,由党政领导分管,下设办公室,认真开展调研,制定规划,搞好统筹协调,确保各项决策得到落实。同时,尽快组织相关部门、企业等组团去巴马实地参观学习。二是请专家为单县长寿产业项目开发把脉。在充分学习借鉴经验的基础上,可请上级有关部门,如发改委、旅游、国土、建设、环保、林业、农业等部门专家,吸收高等院校、专家教授在项目功能到位、特色挖掘等不同角度进行规划,编制三年或五年规划,应立足单县特色,突出绿色食品产业和长寿旅游产业发展,走巴马的路子。

    三是向宣传要效益。一县政府要开通“单县寿乡网站”,县长寿研究会要建立起会刊,发表研究成果。二要加强对外交流与宣传,尽快出版《长寿画册》,这既是省里要求,也是今后寿乡宣传的需要。三要全方位搞好宣传。全县主要干道出入口处和城关镇主要街道设置永久性宣传标牌。可将单县主要广场、街道、甚至胡同,凡是有益于寿乡文化建设的均改成“寿乡文化广场”、“寿乡大道”、“寿乡胡同”等带“寿”或“福”字名称,把宣传做到极致。

    四是以现县展览馆为依托,建立“单县长寿养生馆”。结合老年活动场所建设,建立“单县长寿养生服务中心”,宣传普及养生知识和保健教育。

    五是在包括现浮龙湖所有旅游规划建设中,要充分融合寿乡文化元素,为以后寿乡旅游线路开发,打好基础。同时,做好“百狮坊”、“百寿坊”的保护与挖掘。

    六是结合浮龙湖开发,每年举办一个长寿文化旅游节。可请进来,也可走出去,扩大影响,可与招商引资相结合,组建“单县万亩长寿食品开发基地”,并争取省里授牌,挂“山东省长寿食品生产开发基地”。

    七是推出一批冠以“源自山东寿乡之首——单县特产”字样的食品或特产。把单县羊肉汤、人参果、山药、矿泉水、酒店进行长寿包装打出来。同时,成立“单县长寿食品开发管理办公室”,可挂靠农业部门,负责长寿食品的开发和监管。

    八是开展寿乡建设创建活动。动员全社会的力量,各司其职,围绕丰富的食品产业、旅游产业的发展,搞好宣传,营造寿乡氛围。

    只要党政领导重视,各级各部门密切配合,全社会积极参与,寿乡一单县,也一定能成为山东的巴马,实现经济与和谐建设双丰收。

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